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Nuevo récord antes de inicio de juegos
Lausana
EFE
Antes de comenzar los Juegos de Sydney, hoy viernes, el Comité Olímpico Internacional anunció que ya se había batido un récord, el de las transmisiones de televisión, cuyos contratos mostraron un aumento de un 13 por cien respecto a los Juegos de Atlanta 1996. Así, el departamento de mercadotecnia del Comité Olímpico Internacional contabilizó que las competiciones deportivas habían captado al atención de seis países más que los que transmitieron los últimos Juegos, y que las horas totales que los canales de televisión los difundirán serán superiores a las 3.400. Ello significa que será el acontecimiento deportivo más visto en la historia del olimpismo, puesto que más de 3.700 millones de personas tendrán acceso a estas transmisiones, setecientos millones más que para Atlanta. Los canales de televisión han invertido muchísimo en este nuevo récord. Especialmente aquellas cadenas de televisión australianas y varias asiáticas que no habían dado demasiada importancia a los anteriores encuentros olímpicos, han aumentado incluso en casi 300 por ciento las horas contratadas para la emisión. Los países europeos también han demostrado un aumento de interés por Sydney, siendo Suiza el país que más difundirá desde esa austral ciudad, con 668 horas, seguido por Grecia, la próxima sede que acogerá los Juegos en el 2004, con 452 horas, y en tercer lugar España, con 416 horas. El récord televisivo tiene una consecuencia extremadamente benéfica para COI, puesto que los ingresos en términos de contratos también se traduce en entradas económicas para el movimiento olímpico. Los derechos televisivos alcanzan los 1331.6 millones de dólares, siendo la cadena norteamericana NBC la que más pagará por ello, estimando su inversión en más 700 millones. En Atlanta, en cambio, la cifra total de derechos de transmisión llegó a los 898.2 millones de dólares. Tales entradas financieras se reparten entre los programas de desarrollo deportivos del COI, las Federaciones nacionales, la Federaciones deportivas internacionales, la Agencia Mundial Antidopaje y el propio COI. Efectivamente, ya se batió un importante récord, que garantizará por varios años la actuación del movimiento olímpico.
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