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Según Belíz no se necesitan grandes estructuras, se puede explotar el turismo ecológico.  |
¿Primero inversión y luego promoción?, ¿Es el momento adecuado?, la campaña publicitaria y de relaciones publicas de Panamá con un valor de B/.10 millones (la más alta en los últimos 10 años), que prevé iniciar a fin de año e incrementar el volumen de visitantes en un 20%.
Fue creada dolorosamente en un mal momento, sin contar que la invitación a los inversionistas debió ser antes que la promoción, dijo Anel Béliz, ex gerente general del Instituto Panameño de Turismo. El ex gerente general del IPAT, durante el gobierno del presidente Endara y ex asesor presidencial del actual gobierno, Anel Béliz, dijo que antes de la puesta en práctica de la campaña de promoción de Panamá como destino, se debió buscar más inversión internacional, para el desarrollo turístico del país.
Indicó que la campaña es altamente beneficiosa para el país, pero habría que reestructurar los planes previos, de forma tal que el dinero sea utilizado en las áreas que más la beneficien, por ejemplo el área Latinoamericana.
Béliz sustenta sus afirmaciones en el ataque terrorista del 11 de septiembre, el cual ha variado de forma significativa la puesta en marcha de la campaña publicitaria, por lo cual sería dolorosamente infructuosa por el momento desarrollarla en los mercados de Estados Unidos y Europa.
El entrevistado dijo que en vista del miedo que sienten los turistas norteamericanos a viajar en sus aerolíneas se debe explotar el turismo latinoamericano y sus aerolíneas como Copa Airlines.
Manifestó que el IPAT es simplemente el promotor del turismo en Panamá, la empresa privada es la que genera los medios necesarios para el desarrollo de la industria del turismo y que es influyente en esta campaña.
Mencionó que la implementación de un presupuesto conjunto que no sea solo IPAT con B/.10 millones sino que involucre a los resort, aerolíneas, hoteles de lujos, entre otros que abarcaría entre 20 o 30 millones de dólares, lo que dirigía este plan maestro de turismo en un camino correcto para el desarrollo en Panamá de la industria sin chimenea.
Expreso su confianza en Panamá y en su gran potencial turístico, pues el turismo no es solo resort de playa y hoteles de lujo sino también turismo ecológico y de observación donde no se necesitan grandes lujos sino habitaciones donde descansar, carreteras y pistas de aterrizaje en buen estado, es allí donde entran otras entidades.
Panamá cuenta con buenos sitos aún sin explotar entre los que mencionó el Valle de Antón y Azuero un área rica en folclor. Agregó que Panamá ha mostrado un crecimiento significativo en cuanto a infraestructuras turísticas gracias a la implementación de la ley 8, y se han creado cinco hoteles, entre los que mencionó el Decameron, Gamboa y el Meliá Panamá Canal.
NUEVOS ATRACTIVOS TURISTICOS
Por su parte Liriola Pittí, actual gerente general del IPAT indicó que dentro de la campaña esta dirigida a los mercados de Estados Unidos, Canadá, algo de América Latina y Europa. Con la campaña se busca ofrecer al turista atractivos naturales, culturales, históricos y los de centro de compras.
También se pretende adelantar una campaña de relaciones públicas que busca hacer en el mercado internacional una percepción de Panamá como un lugar seguro, un destino turístico de placer con productos y atractivos de gran calidad y que la imagen del país se vea favorecida y fortalecida a través de esta campaña de publicidad internacional.
En cuanto a las giras dijo que van a depender de los paquetes que armen los operadores de turismo que pueden incluir giras en la ciudad, en el interior, al canal, a sitios históricos, y lugares de etnias indígenas que poseen condiciones excelentes para desarrollar turismo de calidad.
Se espera también que la campaña de publicidad y relaciones públicas incremente el conocimiento de la marca Panamá; sugiera una personalidad singular, única y propia que le diferencie claramente en los destinos turísticos de la región; eleve el nivel de calidad de la comunicación publicitaria en la campaña con un alto nivel educativo y de cultura turística.
El desarrollo de la industria sin chimenea en Panamá, que se sitúe como la tercera fuente captadora de divisas, representa una de las prioridades del gobierno central, toda vez que esta actividad económica ha sido identificada como una de las mejores y mayores posibilidades para generar nuevas fuentes de empleo y divisas frescas en el país. |
