La utilización de colores en la propaganda política se basa en la manipulación de los valores de las sociedades modernas, que asimilan fácilmente estos mensajes semánticos, reveló Rafael Ruiloba, especialista en semiótica.
Según el experto, que ocupa una cátedra en la Universidad de Panamá, el referéndum del domingo no se salva de esta dinámica, los dos grandes bloques que participan en esta puja de voluntades han escogido el Verde por el "Sí" y el Rojo para identificar el "NO".
"El verde de los grupos que promueven el Sí representa la esperanza, la vida, evoca sentimientos eufóricos y lleva el mensaje de un cambio", enfatizó.
Para Ruiloba, la elección del color no fue gratuita. Todo el discurso de la Autoridad del Canal de Panamá (ACP) y del gobierno se basan en la idea de vender una esperanza, de que este megaproyecto generará miles de puestos de trabajo e impulsará la economía nacional.
PASIóN Y EMOCIóN
Con respecto al color rojo, el especialista aseguró que este matiz es un poderoso elemento que irradia agresividad y es recomendable para llamar la atención de las personas.
"El rojo significa pasión, emoción, peligro y tradicionalmente siempre ha está ligado a la historia política de los partidos de izquierda, organizaciones estudiantiles y a los movimientos sindicales", dijo.
Usualmente, durante los mítines de los partidos políticos identificados con esta corriente, se convierten en mares de apoteósicas banderas y gigantescas banderolas rojas, como un ritual que reafirma sus principios ideológicos.
"Pero, ambos colores tienen el mismo objetivo psicológico, porque tanto el Verde como el Rojo ya se encuentran codificados por los valores de la población y obviamente orientan inconscientemente a los electores hacia una posición determinada", afirmó.
ARTILLERíA SEMáNTICA CONTRA JóVENES
De acuerdo al profesor, tanto los estrategas del Sí como del No, tienen orientados todas sus artillerías hacia el sector de electores jóvenes, que representan el 50 por ciento de los votantes.
Por su parte, Harry Iglesias, vicedecano de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Panamá, destacó que los colores de esta campaña electoral reflejan el desborde de pasiones políticas muy serias, donde hay posiciones radicalmente encontradas.
Unos y otros han hecho un despliegue de propaganda, utilizando los argumentos típicos de la publicidad con la finalidad de tratar de convencer a la opinión pública.
El académico anotó que, tradicionalmente, las organizaciones políticas siempre se han valido de símbolos, banderas y colores, como parte sus estrategias para llevar a cabo este tipo de campañas.
PATERNIDAD DE ESTA ESTRATEGIA
Joseph Goebbels, quien pese a ser de ingrata recordación por su pasado nazi, fue uno de los iniciadores de la propaganda partidaria y de su uso como arma política para producir un impacto psicológico favorable entre la población.
"Sin embargo, yo creo que la paternidad de la propaganda política no le corresponde a él de forma exclusiva, él solo fue uno de sus exponentes, en este caso para mal", anotó Iglesias.
Por su parte, los psicólogos han definido el significado de estos matices, que influyen en los hombres, despertando temperamentos, humores, pasiones y reacciones emotivas diversas.
El verde, se revela reservado y esplendoroso. Es el resultado del acorde armónico entre el cielo azul y el sol amarillo. Es el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
Para los psicólogos, el Rojo es el color del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, el deseo la pasión y el amor. Es muy utilizado en las banderas de muchas naciones.
