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La publicidad puede ser un elemento crítico para su negocio. Son pocos los negocios, especialmente las tiendas al detal, que pueden sobrevivir sin ella. Los negocios que no utilizan publicidad pueden quedarse rezagados ante la competencia.
Sin embargo, escoger el tipo de publicidad adecuado para su empresa no siempre es fácil. ¿Deberá usar la TV, radio, prensa o una combinación de estos medios para rendir mejor su dinero de publicidad? Cómo seleccionar el medio adecuado para su publicidad contiene un esquema de las ventajas y desventajas de los medios publicitarios más comunes.
EL PROPÓSITO DE LA PUBLICIDAD
El propósito de la publicidad es sencillo: hacer que los compradores potenciales conozcan sus productos o servicios y que actúen inmediatamente. Como resultado de la publicidad, los consumidores tal vez procuren más información, llamen para una cita, pasen por la tienda o envíen una orden por correo. La finalidad debe ser, por supuesto, lograr una venta.
La publicidad envía mensajes consistentes, rápidos y eficaces. Al contrario de otras tácticas de comunicación, como las relaciones públicas, la publicidad le permite controlar el mensaje, el lugar de exposición y la frecuencia. A través de la publicidad, usted envía un mensaje sobre su producto o servicio.
ADEMÁS, LA PUBLICIDAD PUEDE
Establecer y mantener una imagen positiva de su compañía, productos o servicios. Crear una necesidad de sus productos o servicios Motivar ventas Persuadir a los clientes que sus productos o servicios son los mejores Promocionar eventos
CÓMO ESTABLECER SUS METAS PUBLICITARIAS
Pagar por publicidad sin establecer unas metas antes podría costarle dinero, tiempo y esfuerzo, pero peor aún, podría hacerle más daño que bien a su negocio al enviar el mensaje incorrecto. Aún la publicidad con un plan específico en mente no es una garantía para el éxito. La publicidad es más un arte que una ciencia.
Algunos puntos a considerar al momento de establecer metas para la estrategia de publicidad de su compañía son:
¿Qé sector del mercado desea incursionar? ¿Qué imagen quiere proyectar? ¿Qué producto o servicio quiere enfatizar? ¿Qué tipo de volumen de ventas espera? ¿Cuánto dinero puede invertir? ¿Cuándo es el momento adecuado para usar la publicidad?
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